Análisis de los factores que influyen en la selección de una Universidad en bachilleres de la ciudad de Guayaquil

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo analizar los factores que

influyen en la selección de una universidad en un grupo de bachilleres de

Guayaquil, basado en su imagen, prestigio, infraestructura y demás aspectos que,

para los estudiantes, proyectan un valor agregado. En la revisión de literatura se

intentó conceptualizar y explicar la relación de las variables de investigación

establecidas como: imagen corporativa, calidad académica y la decisión de

compra del consumidor. A través de esta investigación se diseñó una escala de

medición basada en el estudio de García y Moreno (2012) referente a una lista

de 10 autores que recopiló al menos 38 atributos recomendables para la selección

de una universidad. En este caso, la escala de medición fue construida por un

total de 34 ítems agrupados en 5 dimensiones como: factores de infraestructura,

económico, académico, administrativos y sociales y prestaciones, con el fin de

realizar una encuesta a un grupo de 196 bachilleres recién graduados de la ciudad

de Guayaquil. Los resultados determinaron que la dimensión académica es la

más influyente al momento de escoger una universidad, dado que tiene que ver

con el prestigio de los docentes, los valores inculcados, la certificación de entes

reguladores e inclusive la flexibilidad de horarios y la duración de los programas

universitarios para que los estudiantes puedan estudiar y a la vez costear su

programa académico.