Propuesta de modelo de gestión de marcas para empresas de diseño de indumentaria independiente en la ciudad de Quito en el año 2019.

Resumen

Muchos negocios de diseño independiente de indumentaria en Quito carecen de un manejo estratégico de su marca, lo que genera dificultades en su desarrollo y falta de competitividad. OBJETIVO: propone un modelo general de gestión de marca adaptable para ese tipo de empresas, con base en los atributos valorados por los clientes y sus necesidades. MATERIALES Y MÉTODOS: estudio descriptivo y con base en revisión bibliográfica, entrevistas, observación directa y encuestas. CONCLUSIONES: los emprendimientos de la industria estudiada, en Quito, carecen de una identidad corporativa sólida, actividades de comunicación eficaces y planificadas, así como de una gestión de marca adecuada. El mercado tiene como principales intereses, al adquirir vestimenta, el precio, la disponibilidad de tallas y modelos, la estética de las prendas y la calidad de los materiales. Con base en los resultados, se propone un modelo de aplicación para los negocios del sector.