El ADN de la marca como herramienta de creación y gestión de marcas, dirigidas a subculturas deportivas en el contexto ecuatoriano.

Resumen

Esta investigación propone crear una marca ecuatoriana de indumentaria de combate, que refleje los rasgos, valores, expresiones socioculturales y elementos intangibles obtenidos a partir del estudio cualitativo de los consumos de una subcultura, formada a raíz del crecimiento de la práctica de artes marciales mixtas en el Ecuador, considerando como dirección metodológica el Diseño Estratégico y como modelo de trabajo el Código Genético de la Marca, herramienta que permite desarrollar un concepto marcario sólido, coherente con el contexto y los hallazgos del estudio.